移动互联网重塑了国人的过年方式。人民过年习俗决定春节营销之法,在古早年代,贴春联、放鞭炮拉动线下小商户卖货火热;如今,各互联网平台红包、集卡等玩法应有尽有,每年网友奔波于各大app,品牌借势将关注和喜爱收入囊中。于品牌方而言,互联网平台为品牌新春营销提供了天然土壤。例如,短视频平台可在拜年视频剧情里花式植入品牌理念,春节活动页、话题页、搜索结果页都可自然露出品牌信息。那么在智能营销时代,我们可以采用哪些形式来做春节营销呢?

内容原生化+营销一体化的营销新模式

这种内容+营销结合的新模式能够满足客户的多种诉求,正成为内容营销新趋向。年轻用户更期待互动性内容,从某种程度上来说,属于平台基因里自带的原生共创属性,这也许会是未来内容营销的沃土。

许多广告页面不再只是单纯的内容,而是加入了做推广、促转化的元素,广告与用户形成强互动,在线上线下为品牌与用户搭建内容互动场。在线上,将内容与品牌深度绑定;在线下,品牌内容将与live场地做场景融合。

多种内容表现形式整合

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数字时代,内容表现形式丰富多彩,只有采取多种内容形式相结合的方式才能在同质化内容营销泛滥的情形下脱颖而出。

首先就是精致的具有互动性的海报,抓人眼球。可以使用珍岛臻图工具,无论是网站搜索页、移动海报、商品橱窗、商品详情设计页面,简单好用不在话下,拖拽操作,海量素材,云端存储,1分钟,光速出图,会打字,就可以成为设计师。

第二个就是紧随时下最流行的短视频,但要注意不要植入太硬的广告,短片中并不需要急于露出品牌与产品,而是可以通过讲述一个故事,用具有代入感的故事情节、胶片感的画质氛围,让受众沉浸在其所制造的情境里,打造场景化记忆点。

珍岛AI视频智能制作,提供在线可视化剪辑平台及丰富的OpenAPI,除基础的剪切拼接、混音、遮标、特效、合成等一系列功能外,依托视频智能制作及点播一体化服务还可实现标准化、智能化剪辑生产,大大降低视频制作的槛,缩短制作时间,提升内容生产效率。

在与用户形成较强的互动方面,可以采用H5 的形式。珍岛T云随传——功能强大的体验交互式H5工具,既可以捎上祝福,又可以带入营销。

相比重在参与的2020年,2021年的到来则被寄予了厚望。品牌借势春节的契机营销,主要还是要立足于对用户心理的洞察,加强用户与品牌的情感共鸣,使得品牌与消费者之间的沟通变得更加具体可感,从而有效拉近品牌与目标消费群体之间的距离。

面对各品类的消费升级需求,以及不断涌现的消费新领域,品牌春节营销只有保持敏锐的洞察力,精准追踪消费新需求,找到品牌与新年的关联点,才能通过产品故事暴击撬动消费者荷包。